8 жалпы қону бетіндегі қателіктер және оларды қалай болдырмауға болады - Semalt құпиялары



Сіз демеушілік науқан бастауға шешім қабылдадыңыз - сіз зерттеу жүргіздіңіз, бюджетті белгіледіңіз, кіру парағын құрдыңыз және жолға шықтыңыз. Бірақ, мақсатты трафикке қарамастан, кіру беті сіз үшін жеткілікті нұсқау жасай алмайды. Шамасы, сіздің кеңейтілген парағыңызда ең көп таралған қателіктер жіберілген.

Бұл жағдайда сіздің қателігіңіз осы қателіктерді қалай білуге ​​болатындығы және инвестициялардың жақсы кірісі (ROI) болу үшін оларды болдырмау туралы болуы мүмкін.

Сонымен, енді алаңдамаңыз!

Сіз өзіңіздің бизнесіңізді алға жылжытумен байланысты барлық мәселелер туралы әңгімелесетін осы блогқа қош келдіңіз, бұл сізге инвестициялардың жақсы қайтарымына кепілдік береді.

Сонымен, бүгін біз сіздің кіру парағыңыздағы инвестициялардың қайтарылуына кедергі болатын 8 жиі кездесетін қателіктерді түсіндіреміз.

Сондай-ақ, біз сізге осы қателіктерден қалай сақтануға болатынын көрсетеміз.

Барайық!

Кейбір фон - қону беті дегеніміз не?

Қондырылатын бет - бұл серфер келетін немесе демеушілік әрекет шеңберінде «түсетін» (Google, Facebook немесе басқа ақпарат құралдары) және ол сіз нарыққа шығарғыңыз келетін өніммен немесе қызметпен алдымен кездеседі. Науқан КТР мен КТК сегментінде ерекше әсерлі нәтижелер шығаратын жағдайлар аз емес, бірақ, соған қарамастан, жетекшілер келуден бас тартады және сіз нәтижесіз желген бюджет алдында дәрменсіз боласыз.

Мұндай жағдайда, мәселенің көзі маңызды емес бағытталуы болуы мүмкін, бұл сіздің қону парағыңызға науқанды жетелейтін, шоғырландырылған бетті түрлендіруге мүмкіндік бермейтін аудиторияға әкеледі. Сіздің қону парағыңызды құру кезінде, бетте, ең болмағанда, түрлендіргіштің болмауына алып келетін бірнеше қателіктер жіберген боларсыз.

Бәрі веб-сайтты ілгерілету құралдары және беттің дизайны сізге түрленбейтін беттерге көмектеспейді - маркетинг саласында сізге басыңызды және шығармашылық қабілеттеріңізді белсендіру қажет.

Сонымен, не болуы мүмкін?

Қондырғы беттер туралы сөйлескенде, сіздің серферіңіздің тұтқында емес екенін және сіздің бәсекелестеріңізден параллель ұсыныстар алатынын және оның байланыс деректерін тек оның барлық талаптарына жауап беретін парақта қалдыруға шешім қабылдағаныңызды ұмытпаған жөн. қанағаттанарлық қауіпсіздік сезімі.

Тәртіпсіздіктен қандай да бір тәртіп жасау үшін, біз веб-беттерде пайда болатын 8 жиі кездесетін қателіктерге назар аударамыз, олардың сіздің серфингке қалай әсер ететінін және әр қатемен қалай күресудің дұрыс әдісін түсіндіреміз.

Бірінші мәселе қандай және оны қалай болдырмауға болады?

Бірінші және ең көп кездесетін мәселе - бетбелгі жасаушыға конверсия жасауға шақыратын іс-әрекеттің нақты мотивациясы жоқ. Бетте егжей-тегжейлерді қалдыру, файлды жүктеу немесе кез-келген басқа іс-қимылдар болсын, бетте іс-қимылға тікелей шақыру болмаған кезде серфер парақты «айналдыра» бастайды, ол фокусты жоғалтады, сол арқылы серфер қону парағын орындамай бас тартуға шешім қабылдайды. ол үшін келген әрекет.

Серферге «Қазір қоңырау шалыңыз!», «Жәрдемақы алу үшін форманы толтырыңыз!», «Толық мәлімет қалдырыңыз!» Деген сияқты өте ерте ниетпен қамтамасыз етіңіз және оны сіздің шешіміңіздің дәл астында бағыттағаныңызға көз жеткізіңіз. қону беті қамтамасыз етеді. Егер сіздің бет парағыңыз ұзақ болса - сол шақыруды қайталаңыз және серферді шатастырмаңыз.

Екінші мәселе және оны қалай болдырмауға болады?

Іс жүзінде сіздің өніміңізді сатуға болатын нәрсе - бұл сіз параққа енгізетін копирайтеринг және, әрине, өнім немесе қызмет үшін көрсетілетін артықшылықтар, дизайн сонымен қатар конверсия ставкаларын жақсартуда өте маңызды. Парақтың дизайны мазмұнның орамы ретінде қызмет етеді және салақ әрі кәсіби емес дизайн сіздің тауарыңызды серфинг алдында арзан әрі сапасыз етіп көрсетеді, бұл өнімнің тұжырымдамасының дамуына әкеледі бас тартуға тұрарлық.

Сіз таңдаған кофені қолдайтын және сіздің жарнамаңызбен бірдей дизайн тілінде сөйлейтін және тиісті қаржылық аудиторияның мазмұн әлеміне бейімделетін, қонатын парағыңыз үшін сенімді және кәсіби дизайн жасаңыз. сайлау науқанында.

Есіңізде болсын, бюджетті азайту және парақтағы конверсиялар санын көбейту - бұл сіз бүкіл бюджетті пайдаланып, науқанға арналған бюджетті пайдаланып, серфинг жасаушыларға апарып соқтырмайтын бос параққа апаратын жағдаймен салыстырғандағы жағдай. конверсия.

Сонымен, сенімді және кәсіби дизайнға ие болу үшін а веб-дамыту агенттігі мысалы, Semalt. Semalt сарапшыларының көмегімен сіз арзан шығындармен инвестициялардың жақсы қайтарымын қамтамасыз етуге қабілетті пайдаланушыға арналған кіру бетіне ие боласыз.

Үшінші мәселе: тым көп таңдау - назардың жеткіліксіздігі

Рас, сіз өзіңіздің серферлеріңізге мүмкіндігінше таңдау мүмкіндігін бергіңіз келеді және оларға өнімді сатып алу кезінде олардың өздері басқаратындығын сезінесіз. Сонымен қатар сіздің қондыру парағыңыздағы тым көп таңдау серферді шатастыруы мүмкін немесе сіз параққа жіберген барлық аудиторияға сәйкес келмейді және осылайша сіздің парағыңыздағы басқа параметрлердің барлығы «кітап жасаған» болса да, сіздің парағыңызды конверсияның төмен жылдамдығына әкелуі мүмкін. «.

Серферге кішігірім таңдау жасап, өнімді ұсынудан, артықшылықтарды, бағаны және сатып алу опциясын ұсынудан бастап әр түрлі кезеңдер арасында оны конверсиялық шұңқырға айналдырғаныңызға сенімді болыңыз. Егер сіз әр түрлі артықшылықтары бар бірнеше модельдерді сатуға қызығушылық танытсаңыз - бірнеше әр түрлі қону парақтарын және тіпті бірнеше науқан құруды қарастырыңыз, өйткені науқанның әрқайсысы әр түрлі аудиторияны бағыттап, серферлерді өздері үшін арнайы қону парағына апарады.

Қондырылатын парақтың мақсаты бірдей болуы керек - ол егжей-тегжейлерді қалдыру, бірдеңені жүктеу, қоңырау шалу немесе басқа әрекеттерді жүзеге асыру - тек бір ғана әрекет! Сіз неғұрлым шоғырланған және айқын болсаңыз, конверсия мүмкіндігі соғұрлым жоғары болады.

Төртінші проблема: әлеуметтік дәлелдемелер

Сіздің серфингшілер тәжірибелі болғанды ​​ұнатпайды және олар сіздің өніміңізді немесе қызметіңізді адамдар сатып алғанын, қолданып көргенін және көңілдері қалмағанын білгісі келеді. Көптеген адамдар қондыру парағындағы дәлелдеу кезеңінен бас тартып, өнімнің артықшылықтарына назар аударуға бейім - бұл кейде серфинг жасаушы сіздің өніміңіздің сенімділігіне «дәлел» ала алмайтын жағдай туғызады және ол өзінің қосылып жатқанын сезбейді. қанағаттанған клиенттер тобы.

Өзіңіздің парағыңызға мүмкіндігінше нақты әлеуметтік дәлелдерді қосқаныңызға сенімді болыңыз - мейлі ол қанағаттанған клиенттердің аттары мен фотосуреттері болсын (әрине, нақты мақұлдау алғаннан кейін) немесе тапсырыс берушінің мәліметтері жоқ баға ұсынысы. Бұл сәт перспективаның қауіпсіздік сезімін қолдайды және оны конверсия жасауға жақындатады.

Бесінші мәселе: тым көп ақпарат

Маркетологтардың әрқайсысы клиент туралы мүмкіндігінше көбірек ақпарат алуға қуанышты болды - аты-жөні, телефоны, электрондық поштасы, жасы, жарнамалық мазмұнның расталуы, тұрғылықты жері және тағы басқа. Бірақ, нақты сынақта, конверсия жасау үшін серферден сіздің қондыру парағыңызда толтырылатын кез-келген қосымша бөлім кедергі болады. Көптеген серфингшілер жол бойында үмітін үзеді, ал басқалары оларды өнім туралы толығырақ ақпарат алу немесе сатып алу үшін зерттеп жатырмыз деп санайды.

Конверсия процесінде серфер талап ететін қадамдарды барынша азайтуға ұмытпаңыз, тіпті егер сіз тек аты мен телефон нөмірін алатын болсаңыз. Есіңізде болсын, бұл сіздің әлеуетті клиентіңізбен байланыс деректері және сіз алғашқы әңгімелесу кезінде біле алатын қалған мәліметтер - сіздің бетбелгілерге қону парағында қиындық туғызбаңыз.

Алтыншы мәселе: ұзағырақ - жақсы ма?

Ұзынырақ қонатын бет міндетті түрде жақсырақ бола ма? Ақыр соңында, сіз серферге көбірек ақпарат бересіз және оны сіздің өніміңізді сатып алуға сендіруге «көп уақытыңыз» бар. Мұнда 2 жағдайды қарастырған жөн, өйткені серфингшілер ұзақ қону парағынан шаршап, оны тастап кетуі мүмкін, ал басқа жағдайда өте қысқа парақтар серферлерді конверсияға көндіру үшін жеткілікті ақпарат бермейді.

Мәселені қозғау үшін біз жағдайлардың әрқайсысына жеке-жеке тоқталуымыз керек - егер кіру парағындағы жолаушылардың саны тым аз болса, онда сіз бетбелгіні қысқартқаныңыз жөн, өйткені серферлер мәтінді оқымайды, ортасында үмітсіздік сені тастап кетеді. Екінші жағынан, егер жететін стипендия саны жеткілікті болса - бірақ стипендия сапасы жеткіліксіз болса - қону парағын кеңейтіп, серфингтерге көбірек ақпарат беріңіз.

Ұзын қону парағы маңызды емес сымды сүзгілеудің нақты процедурасы ретінде қызмет етеді, бірақ парақтан алынған сеткалардың жалпы мөлшерін азайтып, оның түрлендіру жылдамдығын төмендетуі мүмкін.

Шындықтың сынағында - бірде-бір дұрыс жауап жоқ және ақ-қара да жоқ. Қондырылған беттердегі кілт сөз - мүмкіндігінше көбірек A/B тесттерін жасау керек, өйткені X өнімі немесе қызметтері үшін жұмыс істейтін және Y аудиториясынан өтетін нәрсе басқа өнім, қызмет немесе аудитория үшін жұмыс істей бермейді.

Мұнда рөл атқаратын айнымалылардың көптігіне байланысты конверсияны жақсартудың ең жақсы тәсілі - аудиторияны «сезіну» және үнемі жетілдіруге ұмтылу.

Жетінші мәселе: ұялы телефонда ол қалай көрінеді?

Бүгінгі таңда интернет-трафиктің көп бөлігі мобильді құрылғылардан жасалады. Бірақ, бұған қарамастан, көптеген қондыру парақтары маркетологтар мен бизнес иелерінің шығындарын үнемдеуге деген ұмтылыстың арқасында мобильді дисплейге оңтайландырылмаған. Өзіңіздің көңіл-күйіңізді еске түсіруге тырысыңыз - сіз соңғы рет ұялы телефонды шолу кезінде Google немесе Facebook-тегі қызықты жарнаманы басқаныңызда, кіру беті жұмыс үстелінің тітіркендіргіш көрінісінде көрсетілетінін анықтағансыз.

Қондырылған парағыңыз мобильді телефон үшін оңтайландырылғанына көз жеткізіп, хабарламаның ең жақсы жолмен өтіп жатқан-жетпейтінін бір уақытта бірнеше телефоннан тексеріп көріңіз. Кішкентай дисплейге қарамастан, мәтін құрылымы мен дизайнын алдын-ала түзету мобильді сегментте жақсы нәтижелер алуға және жалпы конверсиялар санын көбейтуге мүмкіндік береді.

Сегізінші мәселе: сіз неге?

Бастапқы беттің барлық дизайны мен құрылыстық мәселелерін талқылағаннан кейін біз сіздің өніміңіз бен серфердің арасындағы байланысқа бір сәт назар аударуымыз керек. Ол сені неге таңдайды? Сіз бәсекелестіктен ерекшеленесіз бе? Сіз жақсысыз ба? Бұл сұрақтар сіздің серфинг бетінде кездескен кезде серфердің ойына кіреді және сіз оларға қону парағында жауап беруіңіз керек.

Сіздің өніміңіздің артықшылықтарын көрсетіп, демеушілік процесте жұмыс істейтін және кейде сол аудиторияға немесе кілт сөздерге жарнама жасайтын бәсекелестерден өзіңізді ерекшелендіруге ұмытпаңыз. Бірнеше жағдайда, көптеген серфингтер конверсия жасамас бұрын бірнеше парақты тексереді - олардан озып, барлық сұрақтарға барлық жауаптарды олар туралы ойланғанға дейін береді және конверсия жылдамдығы керемет түрде өседі.

Әрқашан есіңізде болсын - қондыру парағы тек мәтін мен суреттерді қамтитын жеткілікті стандартты веб-парақ болса да, ол сізге байланыс мәліметтерін беруге келіспес бұрын серфер кездесетін соңғы кедергі болып табылады және ол сіздің бәсекелестерден мықты екеніңізді шешеді. егер сіз жеткілікті кәсіби болып көрінсеңіз және отбасына қосылғыңыз келсе.

Қорытынды

Біз мақаламыздың соңындамыз және сіз өзіңіздің айырбастау жылдамдығыңыз бойынша блок құра алатын барлық нәрсені ескердіңіз деп үміттенемін.

Егер сізде осы уақытқа дейін қандай да бір мәселе туындаған болса, жай сұрауға болады ақысыз SEO-кеңес беру. Бұл сізге өзіңіздің сайтыңызды SEO-дің ең жақсы құралдарымен қарап шығуға мүмкіндік беру үшін сізде Semalt-тің сарапшыларымен талқылауға мүмкіндік береді.

Сонымен қатар, Semalt көмегімен сіз пайда көре аласыз тегін аудит сіздің сайтыңыздың жұмысын жақсарту үшін жүзеге асырылатын іс-шаралар жоспары туралы нақты түсінікке ие болу үшін сіздің сайтыңызға қатысты кез-келген мәселелерді қадағалау.

Бүгінгі күн үшін бәрі болады, рақмет және көріскенше!